司徒文聪：一定要有彻底改变城市消费场景和形态的决心｜“城”势而上特别策划

城市如何让生活更美好？

在盈展数字商娱主席司徒文聪眼中，消费可能是最有力量的一种存在。多年以前，城市就通过消费引导市民参与城市发展，每个人的消费行为，最终成为改变城市的一股力量。

今年全国“两会”期间，红星新闻、澎湃新闻、南方都市报、北京青年报四大主流媒体强强联手，共同推出“‘城’势而上——探寻中国高质量发展动力源”特别策划，以一组深度观察和一场线上论坛，为城市群未来发展之路贡献亮和光。

在司徒文聪看来，城市越来越年轻，参与城市消费的群体也更加年轻化了。

司徒文聪致力于打造创新新经济商业的发展，他曾参与“新天地”城市改造项目，位于浦东的正大广场，也在他和团队的努力下实现转亏为盈。2019年，司徒文聪策划的“潮流文化策源地”百联TX淮海｜年轻力中心的开业，很快吸引了年轻人关注，跻身城市打卡地标。

“我们必须意识到对今天的年轻人来说，过去的消费场景正在逐渐失去吸引力，如果我们再不关心年轻人的改变，城市也会很快老去，失去发展的活力！”在全国“两会”召开前夕，司徒文聪接受红星新闻采访表示，任何一种商业模式都有保鲜期，打造更美好的城市，一定要有彻底改变城市消费场景和形态的决心，“只有留住了城市最年轻的消费力，城市的发展动能才能源源不竭”。

▲司徒文聪

让城市产生属于自己的消费场景

淮海中路上，华亭伊势丹曾是上海上世纪末闻名遐迩的商场。伴随淮海路几度变迁，地址未变，如今的地标却已是百联TX淮海|年轻力中心。

谈起这一名字的由来，司徒文聪说，保留“淮海”，因为城市是依托大量存量资产来发展；而“年轻力”则意味着，其中发生的生活模式将通过改造由老变新，成为年轻人更喜欢的活动场所，这也是今天很多城市在进行消费场景的改造时，必须面临的“存量更新”问题。

数据显示，当前上海的人均商业面积已经达到了东京的三倍，新建的购物中心鳞次栉比，外型硬件各有特点，商业内涵却面临严重的同质化，尤其是在城市更新项目的运作中，对于文化价值的思考，变得更为关键。

▲百联TX淮海资料图

“活化的城市片区本身就是一场文化再造的过程，所有成功的城市更新都离不开文化注入。”他表示，百联TX淮海勇于和各类顶级艺术家、品牌进行合作，将消费场景以贴近生活的艺术形式落地百联TX淮海，为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的平台。

“以往中国对商业中心的改造，大多都在模仿欧美具有代表性的场景和内容。”司徒文聪说，今天的城市更新远不止是砖瓦堆砌的冰冷，文化“造血”能力才是驱动片区复苏的关键，通过对自身市场和商品的理解和剖析，利用消费者与商品之间的需求，产生属于自己的消费场景。在司徒文聪看来，未来中国消费的引领力也将带动城市实现更大能级的发展。

▲2020年6月11日，上海“百联TX淮海”的公共广场，由当代艺术家徐震创作的“恐龙标本”赚足了眼球图据视觉中国

“以展营商”

在司徒文聪看来，任何一种商业模式都有保鲜期，“商业中心需要通过创新，和城市的更迭共同发展”。

在百联TX淮海的策划初期，司徒文聪首次提出了“以展营商”，这正是后来的“策展型零售”——将百联TX淮海整个视作一个策展的场景，为消费者提供完整的沉浸体验，艺术作品与整个商业空间融为一体，品牌和商品也是策展的一部分。

司徒文聪表示，改造淮海路，首先要忘掉购物中心的概念，把公共空间打造成美术馆、展览中心、秀场。在他看来，当前年轻人的消费行为受国际化城市的影响较深，比如好莱坞电影、以及电视节目中展现的国际化消费习惯，因此，掌握国际化的消费节奏，使其融入城市的消费方式，将是改造消费场景的重要工作。

百联TX淮海的规划，是司徒文聪进行的一个极具创新力的行动。他为街区改造设置了一系列严苛的标准，包括要让场景更换速度与年轻人的手机刷新速度、“厌旧”速度同频——每个品牌至少要在每个季度重新装修，改变面貌，而在公共空间，每周至少要有一次的活动，“每次都有不一样的体验”。

“策展的本质是利用消费场景的创新，小到新商品新技术的展示与应用、大到与城市文化的有机融合，构筑起一个吸引商品、客流的引力场。”司徒文聪说，此时的展览，已经成为百联TX淮海独有的“社交货币”，让场景更换速度跟上年轻人的节奏，用不断变换的审美将年轻人的目光拉回这段百年历史街区。

▲成都太古里的立体山水画“里巷有余年”

谁将成为中国新的消费引力场？

新发展格局下，“淮海路”的经验可以复制吗？

司徒文聪认为，类似的机会还可以出现在其他地方。比如，像百联TX淮海这样地理位置与历史底蕴都极具战略性的策展型零售项目，盈展集团已在上海外滩和南京路步行街着手打造另外两处新概念的商业项目。

在全国范围内，策展型零售也在寻找下一个承载地。司徒文聪提到，如何通过存量的资产来改变消费习惯，将是未来很长一段时间里，城市在消费升级、提振消费时所面临的重要问题。

“特别是，中国有一些重要的城市，比如说成都、深圳、杭州，更有机会成为中国下一个年轻潮流的聚集地。”司徒文聪说，从人口流动看，这些城市的消费力在中国是较为领先的，比如，每年大学毕业生的数量、外来人口导入量、互联网企业聚集度等等，而年轻消费力的领先力是打造潮流消费场景的重要基础。

另一方面，除了年轻人的聚集，消费能力的形成还与当地消费习惯、区域影响力等因素有关，“当前城市发展，实际是新城与老城的更新，而有消费基因的老城更新，更容易引起城市美好发展的目标，因为它有深厚的文化跟人文的内涵。”

在司徒文聪看来，哪个城市能抓住风口，用商业坐标重新定义城市，意味着谁将成为中国即将诞生的新的消费引力场。

特别提示：3月8日下午，盈展数字商娱主席司徒文聪将参与“‘城’势而上——探寻中国高质量发展动力源”特别策划分论坛——《生活家说：城市，如何让生活更美好？》，带来题为《以消费之名，重新定义城市》的演讲。论坛将全程在红星新闻、澎湃新闻、北京青年报、南方都市报客户端同步在线播出；同时，还可以登录腾讯新闻客户端及微博搜索“探寻中国高质量发展动力源”收看论坛。敬请关注！

红星新闻记者邹悦

编辑官莉

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